За последнее десятилетие стремление соответствовать общим стандартам уступило место принципу «главное, чтобы мне нравилось». Шума стало меньше, сдержанность превратилась в синоним дороговизны, а показная роскошь отошла на второй план — на смену ей пришел минимализм. Потому что иногда меньше значит больше. Как это работает — объясняет основатель и генеральный директор «Лаборатории трендов» Елена Пономарева.
Фото: Ron Lach / Pexels
Тренд #1: минимализм и упрощение
Безусловно, минимализм подходит не всем. Но речь идет о глобальной тенденции, которая проявляется даже в мелочах. Да, в гардеробе могут висеть десятки кофт, футболок и платьев — но, скорее всего, с простым принтом или вовсе без него: чтобы не рябило в глазах.
Вокруг нас так много всего, что мозг выработал защитные реакции — например, баннерную слепоту: мы смотрим на рекламу в упор и просто не замечаем ее. За наше внимание борется огромное количество стимулов, а внимание — один из самых ценных ресурсов. Минимализм и упрощение помогают сохранить ясность мыслей в этом непрекращающемся потоке входящей информации.
Как на это откликается мебель:
- простыми, понятными и функциональными формами, без излишеств;
- фурнитурой, которая монтируется скрытым способом, чтобы нигде ничего не торчало;
- многофункциональностью — той, которой пользуешься легко и естественно. Последнее принципиально: если без инструкции не разобраться, это не то. А вот мебель со встроенными ящиками или стол с простым механизмом трансформации — совсем другое дело.
Раскладные столы бренда divan.ru
Тренд #2: гибридный образ жизни
У наших предков не было проблем с физической активностью — в основном потому, что ничем другим они и не занимались. Сейчас все иначе: у движения масса конкурентов. Одно только листание ленты съедает огромное количество времени и сил.
Поэтому баланс больше не возникает сам собой — это результат осознанного усилия. Нужно планировать свое расписание так, чтобы времени хватало на все. То же самое касается удаленной работы: когда офис не нужен, дом становится местом, где приходится самому разграничивать время на работу и отдых.
На фото: двушка 41,5 кв.м в г. Москве. В кадре кровать Ситено 160 от divan.ru. Дизайнер: Анастасия Заркуа; стилист: Ольга Олейникова; фотограф: Максим Максимов
Как достичь гармонии в интерьере при таком образе жизни:
- Офис. Работа на удаленке требует удобного кабинета или уголка, если нет возможности выделить отдельную комнату.
- Тренажерный зал. Речь не о том, чтобы устроить дома полноценный спортивный клуб. А вот освободить место под коврик для йоги и парочку компактных фитнес-девайсов — посильная задача.
- Отдых. Не выходя из дома можно устроить ужин как в ресторане, киновечер как в кинотеатре или расслабляющий сеанс как в спа. Главное — обустроить пространство так, чтобы было и функционально, и комфортно.
Мебель для отдыха бренда divan.ru
Тренд #3: локальная идентичность и глобальное влияние
Интернет сделал нас всех гражданами мира: мы не видим противоречия в том, чтобы съесть на обед корейские токпокки, запить их американским молочным коктейлем, а в течение дня освежиться стаканом кваса или березового сока. Поэтому интерес к глобальным трендам и поддержка локальных производителей отлично уживаются рядом — без какого-либо конфликта.
В интерьерах это особенно заметно: скандинавский стиль, азиатские мотивы и хай-тек чувствуют себя в одном пространстве вполне комфортно. Здесь, как и в других трендах, на первый план выходит стилизованная мебель — она создает нужную атмосферу без необходимости ехать за город или покупать дорогостоящие билеты на самолет.
Фотограф: Эдуард Канукаев; продюсер: Дарья Милашевич
Коллекция, вдохновленная Азией, бренда divan.ru
Тренд #4: естественность и аутентичность
Рафинированная картинка, на которой все идеально, уже не в моде. В тренде, напротив, шероховатости и трещинки. Одна из недавних волн в коротких роликах — демонстрация беспорядка с призывом вспомнить, как выглядит обыкновенное обжитое пространство.
Глазу все чаще хочется отдыха. Вещи из натуральных материалов, приятных на ощупь и визуально, создают ощущение покоя. Они, конечно, не заменят поездки на природу, но хорошо поддержат в интервалах между ними.
Как это воплощается в обстановке:
- дерево, камень, ротанг, лен — эти и другие натуральные материалы все чаще используются в интерьере;
- пастельные, сдержанные, спокойные оттенки лежат в основе цветовой гаммы. Яркий красный, желтый или фиолетовый хороши только как акцент.
На фото: евродвушка 43 кв.м, ЖК «Зиларт». В кадре журнальный стол Чинк от divan.ru. Дизайнер: Зоя Закалюжная; фотограф: Наталья Вершинина
Диваны природных оттенков бренда divan.ru
Тренд #5: ретрокультура и ностальгия
Мат для мышки в виде ковра, кольцо в форме хрущевки, хлебница в виде гаража-ракушки и подставка под горячее из миниатюрной паркетной доски, которую не отличишь от настоящей — получается любопытный перечень. И это не фантазии, а коммерчески успешная реальность, которая процветает во всех сферах: от продуктов питания до недвижимости.
В атмосфере ностальгии бабушкин шифоньер и старый комод из дачного сарая превращаются в настоящие арт-объекты. Но ретросокровища есть не у всех — поэтому в ход активно идут стилизации и искусственно состаренные вещи.
На фото: евродвушка 42 кв.м в г. Москве. Дизайнеры: Маргарита Зенова и Александра Багрицевич, студия «М-Бюро»; стилист: Анастасия Пырьева; фотограф: Евгений Гнесин
Ковры с ретропринтами бренда divan.ru
Вместо выводов
- Меньше — не значит хуже. Иногда меньше — это больше.
- Важна суть, а не оболочка: внешний вид вещи теперь должен быть оправдан идеей, а не существовать сам по себе.
- Побеждает естественность. То, от чего раньше бежали, сегодня стало желанным. История повторяется.
На фото: однушка 40 кв.м в г. Зеленоградске. Дизайнер: Валерия Букина; фотограф: Екатерина Валеева
Об авторе статьи
Елена Пономарева, основатель и генеральный директор «Лаборатории трендов», автор телеграм-канала «Елена Пономарева: маркетинг без галстуков».
Хотите опубликовать свой проект в нашем блоге?
Пишите на roomtour@divan.ru
Форматы, жанры, на каких условиях >>
